.png)
Czasami pomysły zdobywają złą reputację z powodu kilku złych decyzji ludzi.
Linkowanie poprzez stypendia to jeden z tych pomysłów.
Ta konkretna strategia budowania linków była wychwalana przez wielkie nazwiska w świecie marketingu cyfrowego od jakiegoś czasu.
Skoro .edu backlinki są tak potężne w profilu linków zwrotnych strony, wydawało się to doskonałą strategią, aby łatwo zdobyć .edu backlinki.
Więc, wielu ludzi zaczęło budować linki zwrotne typu "scholarship".
Jednak nie wszyscy byli skłonni robić to w odpowiedni sposób.
Próbowali iść na skróty, aby osiągnąć obiecany świetny zwrot z inwestycji (ROI), nie wywiązując się ze swojej części umowy.
W rezultacie, budowanie linków poprzez stypendia zaczęło generować podejrzaną reputację w internetowej społeczności.
Ale jestem tutaj, aby powiedzieć ci, że te negatywne twierdzenia nie są prawdziwe.
Jeśli jesteś gotów włożyć w to pracę (i pieniądze), budowanie linków poprzez stypendia może przynieść potężne linki zwrotne i ogromne zyski.
Kiedy budowanie linków poprzez stypendia nie działa
Pierwsze, słowo ostrzeżenia: Strategia budowania linków poprzez stypendia nie jest odpowiedzią dla każdego.
Oto kiedy to nie będzie dla Ciebie działać:
Kiedy skupiasz się wyłącznie na liczbie nowych linków zwrotnych
Budowanie linków poprzez stypendia nie jest szybką ani łatwą strategią. To nie jest rodzaj strategii, który przyniesie ci 100 nowych linków zwrotnych w ciągu tygodnia.
Powodem, dla którego powinieneś zainwestować w tę strategię jest to, że zdobywanie nowych .edu backlinków jest niezwykle potężne dla Twojej strony internetowej, nawet jeśli jest to tylko garstka z nich.
Szkoły, kolegia, uniwersytety i inne strony internetowe z domenami .edu są kwintesencją jakości—są wysokiej jakości i mają dużą wiarygodność, a Google uwielbia strony o wysokiej wiarygodności.
W rezultacie ceni sobie linki zwrotne pochodzące z tych stron internetowych.
Witryny z domenami .edu mają również dodatkową zaletę w postaci unikalnego i trudnego do zdobycia rozszerzenia domeny, co czyni je jeszcze bardziej wartościowymi dla Google.
Linki zwrotne zdobyte dzięki stypendiom mogą być niezwykle potężne dla Twojej strony internetowej, ale musisz być gotowy do gry na dłuższą metę dla mniejszego, ale wyższej jakości rezultatu.
Więc, jeśli szukasz tylko dużej liczby nowych linków zwrotnych, ta strategia nie jest dla Ciebie.
Jednakże, jeśli jesteś gotów włożyć dodatkowy wysiłek, aby zdobyć linki wysokiej jakości, to budowanie linków poprzez stypendia jest idealne dla Ciebie.
Kiedy nie jesteś przygotowany, aby przejść przez wszystkie etapy tworzenia legalnego stypendium
Oczywiście, jeśli zamierzasz przejść przez pełny proces budowania linków do stypendium, będziesz musiał faktycznie stworzyć stypendium.
Jeśli twoja firma nie jest przygotowana, aby przejść przez wszystkie kroki tworzenia (i późniejszego wypłacania) prawdziwego stypendium, możesz właściwie zatrzymać się tutaj.
Ale jeśli jesteś gotów dać trochę, aby wiele otrzymać, to czytaj dalej.
Kiedy nie jesteś zorganizowany w swoich działaniach zewnętrznych
Przyznajmy to: Prowadzenie działań outreachowych w celu zdobycia linków zwrotnych to długi i żmudny proces.
Niestety, budowanie linków poprzez stypendia wymaga dużej ilości działań z zakresu outreach.
Jeśli nie będziesz zorganizowany w swoim procesie nawiązywania kontaktów, to zobaczysz mniej wyników swojego wysiłku.
Na szczęście, mam kilka świetnych wskazówek, jak zorganizować i zarządzać twoją działalnością promocyjną dalej na dole—więc bądź na bieżąco.
Kiedy twoje stypendium nie jest bezpośrednio związane z twoim biznesem
Już rozmawialiśmy o tym, jak fantastyczne są linki zwrotne .edu.
Ale jest jeden istotny element dobrego linku zwrotnego, o którym nie wspomnieliśmy: "relevance".
Tak, to nadal ma zastosowanie, gdy zajmujesz się budowaniem linków do stypendiów. To, że link zwrotny ma rozszerzenie domeny .edu, nie oznacza automatycznie, że jest to odpowiedni link zwrotny dla Twojej strony internetowej.
Dlatego tak ważne jest, aby upewnić się, że twoje stypendium jest istotne dla twojego biznesu. W ten sposób będziesz mógł zdobyć najbardziej istotne .edu linki zwrotne.
Więc, jak możesz stworzyć strategię budowania linków dla stypendiów, która przyniesie Ci prawdziwe rezultaty?
Porozmawiajmy o siedmiu niezbędnych krokach do budowania linków do stypendiów. I czytaj dalej, aby znaleźć dodatkowy, opcjonalny krok!
1. Przygotuj swoje stypendium
Zanim faktycznie zaczniesz tworzyć swoje stypendium, musisz upewnić się, że wszystkie jego elementy są na miejscu.
Po pierwsze: pieniądze. Oczywiście, aby stworzyć stypendium, będziesz musiał odłożyć pewną sumę pieniędzy, którą później wypłacisz zwycięzcy stypendium.
Więc, ile pieniędzy powinieneś rozdawać? Cóż, to całkowicie zależy od Ciebie i Twojej firmy.
Skoro laureaci stypendiów otrzymują w zasadzie darmowe pieniądze, będą zadowoleni z tego, co im dasz.
Logicznie rzecz biorąc, oferowanie większej sumy pieniędzy przyniesie ci więcej zgłoszeń i możliwe, że większe uznanie ze strony różnych instytucji, do których się zwracasz.
Jak możesz zobaczyć na tej liście na jednej stronie z katalogiem stypendiów, wiele obecnie oferowanych stypendiów waha się między 1,000 a 2,000 dolarów, podczas gdy kilka z nich sięga znacznie wyższych kwot.
Gdy już zdecydujesz się na kwotę, nadszedł czas, aby zająć się aspektami prawnymi tworzenia stypendium.
Bardzo polecam, abyś omówił ten proces z zespołem prawnym twojej firmy, aby upewnić się, że wszystko jest wykonane poprawnie.
W końcu będziesz chciał upewnić się, że twoje stypendium jest istotne dla twojego biznesu.
Na przykład, jeśli jesteś firmą związaną ze zdrowiem, możesz zawęzić grono kandydatów do tych, którzy studiują kierunek związany ze zdrowiem.
Te dość przyziemne kwestie najlepiej jest uporządkować i odsunąć na bok na początku. Dzięki temu twoje stypendium będzie oparte na stabilnym fundamencie legalności, twoje finanse już będą uporządkowane, a ty będziesz mieć pewność, że wszystkie otrzymane później linki zwrotne będą istotne dla twojego biznesu.
2. Zdefiniuj celowy ROI i parametry stypendium
Jakiego rodzaju ROI się spodziewasz?
Ostatecznie wiem, że chodzi wszystko o linki zwrotne. Ale czy zajmujesz się tylko budowaniem świadomości marki, czy też szukaszpomóż lokalnemu SEO Twojej strony?
Jeśli szukasz tylko ogólnej świadomości marki, Twoje działania promocyjne powinny obejmować wszystkie szkoły lub uczelnie, które prowadzą programy pasujące do wspomnianej przeze mnie trafności.
Jednakże, jeśli konkretnie chcesz poprawić swoje lokalne SEO, to jest świetna okazja. Skontaktuj się ze szkołami, które znajdują się w Twojej lokalnej okolicy, a Twoje linki zwrotne będą istotne zarówno dla branży Twojego biznesu, jak i jego lokalizacji.
Dodatkowe cele związane z twoim stypendium mogą również pomóc ci zdecydować, jak wybrać zwycięzcę.
Na przykład, większość stypendiów wymaga napisania eseju. Jeśli masz cel tworzenia większej ilości treści, możesz dostosować swoje wymagania tak, aby esej zwycięzcy mógł być wykorzystany jako treść na Twojej stronie internetowej.
To nie tylko zapewnia ci nowe linki zwrotne, ale także pomaga ci tworzyć nowe treści!
Co jeśli twoja firma chce zwiększyć swoją zawartość wideo? Zamiast wymagać pisemnego eseju, dlaczego by nie poprosić o wideo?
Ponownie będziesz mógł znaleźć świetne zgłoszenia i użyć wideo zwycięzcy jako treści dla swojej strony internetowej!
Gdy już ustalisz wymagania dotyczące zgłoszeń, czas pomyśleć o tym, jak faktycznie ocenisz kandydatów i wybierzesz zwycięzcę. Ustalenie tych parametrów na początku pozwoli Ci poradzić sobie z dużą liczbą zgłoszeń przy jak najmniejszym stresie.
Na przykład, załóżmy, że poprosiłeś o napisanie eseju. Możesz ustawić różne czynniki rankingowe, takie jak:
- Styl pisania
- Czytelność
- Źródła
- Oryginalność
Następnie, oceniaj każde zgłoszenie na podstawie tych kryteriów rankingowych, przyznając mu liczbę od jednego do dziesięciu. Osoba, która ostatecznie zdobędzie najwięcej punktów, zostaje zwycięzcą stypendium.
3. Stwórz stronę docelową swojego stypendium
Teraz, gdy wszystko, czego potrzebujesz, jest już przygotowane, czas uruchomić stypendium!
Pierwszym krokiem w publikowaniu twojego stypendium jest stworzenie nowej strony głównej na twojej stronie internetowej.
Chcesz, aby Twoja strona z ofertą stypendium wyglądała wiarygodnie, ponieważ to jest prawdziwe stypendium, które oferujesz! Więc upewnij się, że zawarłeś te szczegóły:
- Kwota nagrody
- Termin nadsyłania zgłoszeń
- Wymagania dotyczące zgłoszeń
- Liczba laureatów do wybrania
- Formularz zgłoszeniowy i instrukcje
Mimo że koncepcja jest nieco inna, to nadal jest to strona docelowa. Dlatego też będziesz chciał zoptymalizować swoją stronę docelową poprzez dodanie słów kluczowych tam, gdzie to możliwe, a także stworzenie chwytliwego przycisku CTA do zastosowania.
Również, nie oszczędzaj na projekcie tutaj. Im bardziej profesjonalnie ta strona będzie wyglądać, tym lepiej zostanie przyjęta przez szkoły, do których się zwracasz.
Oto przykład strony docelowej stypendium stworzonej przez Microsoft dla ich Stypendium Blacks at Microsoft:
Ta strona zawiera dokładnie odpowiednie informacje, w tym to, czego każdy kandydat potrzebuje, aby się ubiegać, jasne instrukcje dotyczące esejów oraz dwa różne sposoby przesyłania aplikacji.
Również sekcja Najczęściej Zadawanych Pytań pozwala na więcej tekstu (który może być zoptymalizowany pod kątem pewnych słów kluczowych) nie zapełniając przy tym strony.
4. Opracuj strategię i rozpocznij działania
Więc, nadszedł czas, aby rozpocząć tę "outreach".
DA Yale'a wynosi 93, w porównaniu do uczelni zawodowej w Nevadzie, która ma DA na poziomie 38.
Więc, jeśli to jest istotne dla twojego stypendium, zacznij od uniwersytetów. Jeśli koncentrujesz się na lokalnym SEO, zawęzisz tę listę do uniwersytetów znajdujących się w pobliżu fizycznej lokalizacji twojego biznesu.
Aby znaleźć swoje opcje, sprawdź listy uczelni na Wikipedii według stanu.
Najlepszy moment na rozpoczęcie organizacji swoich działań promocyjnych to jeszcze przed ich faktycznym startem. Jestem wielkim fanem Google Sheets, więc bardzo polecam stworzenie szczegółowego arkusza kalkulacyjnego od samego początku.
Tutaj możesz dodać wszystkie uniwersytety, z którymi planujesz się skontaktować. W innych kolumnach możesz dodać szczegóły takie jak:
- Autorytet domeny
- Informacje kontaktowe działu pomocy finansowej
- Status działań promocyjnych (wysłane, odrzucone, zaakceptowane itp.)
- Status linku zwrotnego
- Tekst kotwiczny
Gdy przechodzisz do kolejnego uniwersytetu na swojej liście, wyślij e-mail, który będzie specjalnie dostosowany do tej szkoły. Personalizacja pomoże Ci zostać postrzeganym jako prawdziwa firma z legalnym stypendium.
Upewnij się, że wszystkie szczegóły Twojego stypendium są wymienione w tym e-mailu, jak również URL do strony lądowania Twojego stypendium.
Dołącz te same istotne informacje, które umieściłeś na swojej stronie docelowej, takie jak:
- Kwota nagrody
- Liczba laureatów do wyboru
- Termin nadsyłania zgłoszeń
- Wszystkie wymagania i instrukcje dotyczące zgłoszeń
- Informacje kontaktowe
- URL strony docelowej
Zachowaj profesjonalny, ale przyjemny ton języka. Nie żądaj ani nie błagaj, po prostu uprzejmie informuj.
Nie każdy zareaguje pozytywnie. Dlatego śledź tych, którzy akceptują i tych, którzy odmawiają. I po prostu kontynuuj pracę!
5. Umieść swoje stypendium na katalogach takich jak Scholarships.com
Kolejnym sposobem na rozpowszechnienie informacji o twoim stypendium jest dodanie go do katalogów stypendiów takich jak Scholarships.com lub Fastweb.com.
To pomoże ci rozpowszechnić informacje, a także da ci kolejne odnośnik zwrotny do twojej strony docelowej.
Oto ogłoszenie na Scholarships.com dotyczące stypendium oferowanego przez firmę RV:
Chociaż te katalogi nie są stronami .edu, to nadal są to domeny o dużym ruchu i dobrej autoryzacji. Na przykład, Scholarships.com ma DA na poziomie 68, a Fastweb.com ma DA na poziomie 77.
Są również pełni studentów, którzy są chętni do aplikowania i dzielenia się informacjami o stypendium Twojej firmy. Umieszczanie tutaj Twoich stypendiów pomoże Ci zbudować wiarygodność, jak również świadomość marki.
6. Sprawdź nowe linki zwrotne
Uniwersytety nie zawsze poinformują cię, kiedy dodadzą link zwrotny do twojej strony internetowej. Oczywiście, dział pomocy finansowej wielu z tych szkół jest całkowicie przeciążony, więc to do ciebie należy sprawdzenie, co dzieje się z twoimi linkami zwrotnymi.
Dlatego ważne jest używanie narzędzia do monitorowania linków zwrotnych.
Monitorując swoją stronę internetową, będziesz w stanie śledzić swoje najcenniejsze linki zwrotne, jak również bezpośredni wpływ, jaki Twoja kampania budowania linków poprzez stypendia wyprodukowała dla Twojej strony.
7. Wybierz laureata stypendium
Teraz nadszedł czas, aby wykorzystać te czynniki rankingowe, które ustawiłeś w kroku 2.
Prawdopodobnie zaczniesz widzieć więcej zgłoszeń w ostatnich dniach przed terminem (pozdrawiamy wszystkich tych, którzy odkładają wszystko na ostatnią chwilę!), więc wprowadzenie tych czynników z wyprzedzeniem pomoże Ci szybko i efektywnie przesortować kandydatów.
Ponownie, najlepszym sposobem na zorganizowanie tych osób jest użycie arkusza kalkulacyjnego. Utwórz wiersze dla każdego z twoich czynników rankingowych, jak również dla ważnych informacji takich jak:
- Imię i nazwisko kandydata
- Szkoła, do której uczęszczają
- Kierunek studiów
- Inne istotne informacje, o które poprosiłeś
Z tym zestawem informacji będziesz mógł przesortować wiele esejów, ocenić je według wcześniej ustalonych czynników i znaleźć swojego zwycięzcę!
W tym momencie nadszedł czas, aby poinformować szczęśliwego zwycięzcę, że wygrał i wysłać mu nagrodę.
Do końca twojej kampanii link buildingu stypendialnego będziesz mógł podsumować wszystkie nowe linki zwrotne, które otrzymała twoja strona internetowa, jak również ich wpływ na ogólny profil SEO.
Jednakże, jeśli chcesz przedłużyć zabawę tylko o trochę dłużej, wypróbuj nasz dodatkowy krok!
Dodatkowe Punkty: Świętuj z Zwycięzcą w Mediach Społecznościowych
Czy chcesz stworzyć świadomość marki dzięki swojemu stypendium, jak również zdobyć linki zwrotne?
Cóż więc, nie pozwól, aby twój zwycięzca świętował sam. Zabierz świętowanie do mediów społecznościowych!
Ogłaszanie zwycięzcy na Twoich kontach w mediach społecznościowych, publikowanie zdjęć ze szczęśliwym zwycięzcą (oczywiście za ich zgodą) lub promowanie ich eseju w Internecie to świetny sposób, aby skorzystać z rozgłosu stypendium i kontynuować budowanie świadomości marki!
Oto jak kalifornijska kancelaria prawna ogłosiła zwycięzcę swojego konkursu stypendialnego na Facebooku:
To również normalne, że zwycięzca i jego przyjaciele oraz rodzina udostępniają wszelkie posty związane z ich wygranymi. Więc, automatycznie promujesz te posty i swoją markę.
Ponadto, to świetne miejsce, aby ludzie mogli zobaczyć Twoją firmę. Kto nie lubi kogoś, kto rozdaje pieniądze?
Ta dodatkowa wskazówka pomoże Twojej firmie zostać zauważoną, szczególnie w lokalnej społeczności.
Podsumowanie budowania linków stypendialnych
Oczywiście, budowanie linków poprzez stypendia nie jest odpowiednią strategią dla każdego biznesu.
Jednakże, może to być idealna strategia dla twojej marki, jeśli:
- Mieć zasoby, aby wypłacić stypendium
- Miej cierpliwość, aby przejść przez cały proces stypendialny
- Gotowi są dać trochę, aby otrzymać bardzo mocny zwrot z inwestycji dla strony internetowej Twojej firmy
Utrzymywanie wysiłków związanych z dotarciem do odbiorców i zgłoszeń w arkuszu kalkulacyjnym jest absolutnie niezbędne, aby uniknąć wielu frustracji podczas tego procesu.
Teraz wprowadź te kroki w życie i poczuj moc własnej kampanii budowania linków do stypendiów!
